Per Retailers senza particolari forze distintive, o che hanno l’obiettivo di conquistare quota di mercato attraverso maggiore visibilità ed attrattività, l’aggressività di prezzo è uno strumento di grande impatto ed in grado di stimolare molto il traffico sul punto di vendita. Tale aggressività è più efficace se attivata su marche a “valore segnaletico” per il consumatore, quindi in primo luogo la marca leader.